Kennis

Zo’n gele kever werkt niet meer

“Reclame is uit, informatie is in”, luidt de intro van het deze week verschenen artikel in nrc.next over Brand Journalism. Journalist Leendert van der Valk kwam bij Beklijf wat quotes halen. Om zo eens helder te krijgen wat nu eigenlijk het verschil is tussen content marketing en onafhankelijke journalistiek van traditionele media. Het resultaat: een compact krantenartikel met de voor- en nadelen van Brand Journalism.

Een stukje uit het artikel (inderdaad, inclusief quote van mij):

Een bedrijfsjournalist is vaak beter op de hoogte van zijn branche dan de onafhankelijke journalist, aldus De Lange. “Het is heel specialistisch. Wat wil het publiek nou liever? Een onafhankelijk algemeen verhaal of een stuk van een goed ingevoerde expert die ook een belang heeft?’’

Nieuwsgierig geworden? Het hele artikel uit de nrc.next met de titel ‘Zo’n gele kever werkt niet meer’ kun je hier downloaden / lezen als PDF.

Toch liever een online-versie lezen? Ga dan naar De Nieuwe Reporter waar het artikel met de iets minder verheffende kop ‘Reclamemakers worden journalisten, of iets wat er op lijkt’ is doorgeplaatst. Een kop die vanuit ons perspectief als contentmarketingbureau (lees: géén reclamebureau) natuurlijk direct om nuancering vraagt. Want reclame is toch echt iets anders dan Content Marketing of Brand Journalism. Bij reclame dring je mensen ongevraagd (commerciële) boodschappen op, iets wat je bij Brand Journalism zeker niet doet. Het uitgangspunt van de journalistieke benadering – of die nu klassiek of ‘branded’ is – blijft namelijk de informatiebehoefte van de lezer, website-bezoeker of kijker.

Andere afzender, meer doelen
De toevoeging ‘Brand’ bij Brand Journalism slaat dan op het feit dat de afzender van de informatie niet een traditioneel mediabedrijf / uitgever is maar een merk, bedrijf of organisatie. Zo’n merk doet aan content marketing omdat het kennis in huis heeft en deze graag wil delen met zijn (potentiële) doelgroep. Natuurlijk heeft deze kennisdeling niet alleen maar informatievoorziening ten doel, ook wil het merk daarmee autoriteit (Thought Leadership) claimen op een specifiek thema of vakgebied. Zodat de ontvanger van de informatie uiteindelijk – inderdaad – meer diensten of producten gaat afnemen. Maar… dat is pas het allerlaatste doel. En dat maakt content marketing / brand journalism nou juist de meest sympathieke vorm van marketing. Want wat is er als marketeer mooier dan bewust gekozen worden omdat jij gewoon relevante informatie biedt?

Relevant voor wie?
Toch klopt de gewijzigde titel bij De Nieuwe Reporter. Het umfeld van het artikel is namelijk een website voor en door onafhankelijke journalisten, en die zijn wars van elke commerciële inmenging. Dan spreekt de tegenstelling Reclame vs. Journalistiek natuurlijk meer tot de verbeelding dan een Gele Kever. Een mooi voorbeeld van hoe je met een kleine aanpassing opeens relevanter wordt voor een andere doelgroep.

Overpeinzing. ‘De Nieuwe Reporter’, is dat eigenlijk niet een prachtige geuzennaam voor een Brand Journalist? Ik vind van wel. Ik maak er bij deze een Beklijver van ;-)

Geef een reactie